Визуальный десерт, или Как привлечь к себе внимание

Созерцание такой картины даже безнадёжного оптимиста вынудит несколько подкорректировать бизнес-план, внеся в него обязательный пункт: создание привлекательного образа, а, значит, нэйминг, разработка слогана, написание и публикация множества имиджевых статей. И вот, когда все эти этапы пройдены, кажется, что чего-то не хватает.

Конечно! Слова — это просто замечательно, но к ним нужно какое то визуальное сопровождение... Логотип. Именно он станет символом вашей компании, своеобразным идентификатором. В случае, если создание логотипа прошло успешно, формируется некая ассоциативная связь: «компания + логотип». В этом случае именно логотип узнаваем при ассоциации с вами, однако в дальнейшем будет перераспределение элементов в цепочке и она будет уже выглядеть, как: « логотип + компания», т. е. потребителю будет достаточно одного визуального символа для того, чтобы ассоциативный ряд напомнил именно о вашем предприятии. Очевидно, что для позиционирования бренда лучше всего будет, если логотип не изменится кардинально на протяжении всей его истории, а для этого надо грамотно подойти к его разработке.

Давайте же рассмотрим основные правила, которыми нужно руководствоваться в процессе подобной работы:

1.Важно понимать, что предпочтения каждой группы населения, как правило, индивидуальны: у мужчин и женщин одно и то же изображение может вызывать разные ассоциации. То же самое смело можно сказать о людях разных возрастов, субкультур и т. д.
2.Логотип должен получиться уникальным, он не должен ассоциироваться с другими компаниями, иначе вы будете работать на них, а не на себя. Да и закон об интеллектуальной собственности никто не отменял.
3.Как и при написании слоганов, нужно быть проще. Символ с множеством завитков, линий и прочих украшений выглядит, как правило, интересно. Но со своей работой он справляться не будет: потребитель настолько увлеченно будет его рассматривать, что забудет о вас.
4.Гармония. Она важна во всём, в том числе, и в логотипе. Цвет, форма, размер должны совпадать.
5.Не стоит стараться сделать логотип произведением искусства, это всего лишь инструмент маркетологов. К слову сказать, очень эффективный.

На самом деле участников современного рынка можно разделить на тех, у кого есть «лого» и у кого нет, и это несмотря на то, что времена, когда такую роскошь могли себе позволить только гигантские корпорации, давно канули в лету. Профессионально подобранный символ вашего предприятия — мощная поддержка всей рекламной кампании, он способен поддерживать имидж, лишний раз напоминать об организации. Особенную актуальность логотипы приобретают в сфере услуг по переводу и прочим манипуляциям с документами в общем и текстами в частности.